DEAL : Envie de Fraise racheté par le groupe MK Direct

Envie de Fraise annonce son acquisition par le groupe MK Direct, plus connu pour ses deux marques Linvosges et Françoise Saget. Le montant du rachat n’est pas public. Fondée en 2006 par Anne-Laure Constanza, la marque en ligne d’habillement pour futures mamans indique dans un communiqué vouloir « entrer dans une nouvelle phase de son développement et accélérer sa croissance ». L'entrepreneuse devient codirigeante du groupe MK Direct aux côtés de sa présidente Marie-Françoise Kerhuel et de son directeur général Stéphane Poumailloux.

Fort de 5 millions de clients et d’une présence en Allemagne, en Belgique et en Suisse, MK Direct affichait en 2016 un chiffre d'affaires de 198 millions d’euros. Le nouvel ensemble annonçant un chiffre d’affaires de 220 millions d’euros (à 30% en ligne), Envie de Fraise avoisine pour sa part les 22 millions. Le pure player revendique en outre une croissance de 50% par an et une part de l’international dans ses ventes de 40%.

"Avec ce nouveau pôle dédié aux "digital mums", les trois marques du groupe vont accélérer leur croissance en Europe avec une stratégie de distribution résolument cross-canal" qui alliera la vente par catalogue, l'e-commerce et un réseau national de magasins, précise Marie-Françoise Kerhuel.

EXPEN a joué le rôle de conseil sur cette transaction.